网站运营推广如何把握品牌建设这个侧重点

品牌建设首先要把好产品质量关，另外品牌的定位和调性，口碑传播以及推广、营销的配合也是至关重要的。

1、选好产品，控制好产品质量。

质量和信誉是品牌的重要特征，没有好的产品，品牌就不会有。因此，自建站选品首先是对产品质量的把控。

第三方平台已经很成熟的产品，放在平台上卖肯定比自建站卖便宜，所以独立站的选品要剑拔弩张，从垂直品类入手，做精品电商。

启迈 QIMA市场经理 Serena Zou说：“像眼镜这样的定制产品，虽然在平台上也有销售，但是自建站的卖家可以更深入供应链，控制产品质量，不断做产品优化，最终形成品牌效应。

2、广告投放，社媒运作。

自建站营销、引流过程也是其的重要渠道。

对于服务提供商来说，如果想通过广告获取更多的顾客，就需要在广告上投入更多的资金，这是最直接的方法，但是卖方将广告成本保持在可控范围内。其中包括广告投放的准确性，以及与各种营销手段和粉丝互动的增加。

3、品牌定位与调性。

创建品牌，需要长期、持续的投入，需要有自始至终的调性，需要有情感。

在采访中，环球易购品牌总监骆靓雯在接受采访时表示：“从消费者的角度来说，一件产品从留下第一印象，到多次出现，到最后被消费者记住，都可以称之为品牌；从销售者的角度来说，让消费者记住，只是品牌化的第一步，客户服务的专业化，产品界面给消费者带来的舒适性，消费者获得商品的便利，等等，都可以称为品牌的整体感觉。

就拿 Zaful来说，其品牌定位快速时尚，主攻18-28岁年轻女性，网站整体视觉效果透露出浓浓的 Ins风，而且产品也是通过大数据分析，市场调研，设计师加持，挑选出高性价比的符合目标市场本土消费者的产品。加上 ZAFUL快速的供应链反应能力，保证了每天50-100个新产品的更新，新产品从设计到上架只需1-2周时，迅速俘获欧美年轻消费者。

4、顾客至上，口口相传。

可能你的自建站通过建站、选择商品、获得顾客等方式获得了很多顾客。但是如果最终品牌口碑没有达到预期，可能前面所有的努力都会白费。

因此，一定要把客户服务作为公司的第一要义，注重每个包裹的包装，注重每个文案的编辑，注重每个图片的制作，注重每个素材的制作，只有这样，才能沉淀你的品牌，才能沉淀忠实的客户，才有机会做口碑传播，才有机会成为成长的病毒。

此外，品牌的社会形象问题也必须引起重视。例如，欧洲一些国家会对工厂、供应商的“社会责任”进行审核，检查其是否符合某些社会道德方面的审核标准，例如是否雇用了童工，是否压榨了工人，工厂安全状况是否符合要求等等。