视频号社交经济，隐藏着两大创业机会

声明:本文来自于微信公众号 锌榜（ID:znrank），作者: 许靖雯，授权站长之家转载发布。

近日，在锌榜主办的微信大会·深圳城市论坛上，视频号投资人、头部创作者、服务商等，分别针对视频号的实战干货、趋势展望、商业分析等展开了主题分享与圆桌讨论。高樟资本创始人范卫锋结合他跨越媒体平台的经验，分享了视频号的投资和机会。

作为媒体人出身的投资人，见证了纸媒的日薄西下和互联网媒体的风起云涌，范卫锋表示，从一个更宏观的角度看，新媒体的内容生产生态，不过是平台和资本在整合资源、调整内容生产方式的一个环节。视频号借助微信的流量基础，在调动创作者与受众之间的互动性上，是所有平台中做得最好的。

视频号积极的社交互动功能，为用户、创作者和商家创造了新的创业机会。

以下为分享实录:

视频号里，人人是内容创作者

对于一名传统内容创作者而言，视频号门槛并不高。去年疫情期间我注册了视频号，取名为「范卫锋谈水浒」，开始打造我个人IP。

选择《水浒传》，一方面是因为它是中国小说中的顶流IP，可以帮助年轻人了解社会、了解人性。此外，它的故事诙谐有趣，小说中人物在当代社会都有对标。例如，可以对照当代年轻人抱着热血冲劲创业的心路历程，对于他们而言，读懂社会、洞察人性是一个非常大的刚需。

另一方面，选择《水浒传》也是从我的特长出发。我了解它，可以往视频号注入不少灵感故事。我有专门调研过，目前视频号还没有人做《水浒传》的讲解，这意味着同类领域没有竞争对手，我就是这个领域的NO.1。

视频号中，每个人都是内容生产者和内容传播者，也是内容消费者。视频号潜藏着很多创作力量，普通人成为导演也是一件轻而易举的事情。

「视频」是定语，「号」才是主语

视频号不仅仅是，更是有史以来将媒体流量和私域流量结合做到最好的平台。

看完2万个视频号内容，我最大的感受是:视频号的爆款，是匕首。做视频号的一定要挖掘社交的属性，它不仅仅可以为公众号导流，把用户引导到公众号去完成私域流量积累，更可以和小程序打通，实现带货闭环。

视频号的位置在朋友圈下方，是二级入口中最好的位置。它同时具备社交属性和算法机制，在某种意义上来说，突破了社交圈的连接壁垒，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。正如张小龙所说，视频化表达是下一个十年内容领域的主题。

未来2年内的移动互联网的“内容命脉”，一定在短视频上。

未来视频号的基础用户，一定会超越公众号。短视频的直观信息传达、多元化的内容形式已经成为趋势，尤其随着5G时代的到来，整个社会将进入一个“无视频不欢”的时代。

新消费创业机会

迄今为止，视频号还没有产生超级IP。但我相信，随着视频号用户日渐积累，超级IP一定会有。他（她）可能是我们自己都不一定，就像你去买彩票一样，只要你坚持，你就有中奖的机会。

每个内容平台都会产生新一代的超级IP，正所谓“一方水土养一方人，到什么山上唱什么歌。”

视频号的创业机会不仅仅给内容创作者敞开大门，更是商家不可错过的机会。

目前，视频号存在两个新消费领域的创业机会。第一，帮助新消费做营销内容，不少品牌都在借助视频号的内容和流量红利，去完成新消费品牌的转型。专业的营销和运营人才，可以在视频号上帮助品牌制定解决方案，更直观地将品牌信息传达到目标用户。

第二，服务于视频号产业链的相关业务。视频号风口正起，对比抖音和快手，它起步较晚，正处于市场培育阶段，交易规模小，电商产业链、服务商尚不成熟，不少入局者缺乏专业知识，一定会急切需要“指南针”般的引领服务。

视频号存在很大的淘金机会。随着视频号内容生态不断健全，在日活跃用户数上以及用户使用时长上仍将继续提升。电商将是一个大爆发领域，今年已经出现不少视频号创作者单场直播带货GMV 近千万的记录。

今年，微信官方的大动作几乎都在围着视频号转，“私域+社交”模式具备较强的用户粘性，通过视频号触达、抢占微信公域流量、获取更多潜在客户，将是入局视频号的创作者和企业发力的方向。