焦点咨询：“健康消费年轻化”蕴含战略机会

近年来，我国医疗健康行业稳步发展，2020年新冠疫情之下，健康消费更是迎来了发展的高潮。但与此同时，我们也发现，健康消费正逐渐呈现出“年轻化”的趋势。

有报告显示，随着年轻人的健康意识不断增强，在线购买家用医疗器械以及养生保健品的客户群体中出现了越来越多的“90后”“95后”，2020年以“双11”为代表的消费大潮更是证实了年轻一代对自身健康管理的愈发重视。

在年轻一代消费观念的转变升级之下，养生理念不断拓展延伸，个性化的健康服务和优质的健康类产品成为健康产业的新热点，可以说是年轻消费者对养生的偏好带火了保健品、医疗器械等的生产销售。并且，有数据显示过去3年，保健养生始终位居国内消费排行榜前列，而养生年轻化在引领健康消费市场发展的同时也加速了健康服务的转型升级，让健康消费领域的企业竞争也日趋激烈。

而在竞争日趋激烈的健康消费市场中，有的医药健康品牌主可能在营销上投入了不少时间和金钱，但并未取得预期的成效；而有的品牌在较短的时间内却能迅速打开市场。究其原因很可能是因为后者善于借助一些品牌咨询公司的力量，不断追求产品、渠道和品牌上的创新与变革，最终实现了用户的有效转化。

换句话说，对于健康消费领域充满了机会，机会往往蕴藏在新一代年轻消费群体的新的需求中，洞察需求、识别需求是成功的关键。

深耕健康消费品领域二十六年的上海焦点咨询管理有限公司，是国内知名的品牌战略咨询公司。自成立以来，焦点咨询已经服务过医药健康品牌超过100个，累计管理品牌价值超过1000亿元，为医药健康领域的各大品牌建设起到过重要作用，也赢得了不少客户的信任。

对于焦点咨询的实力以及专业性，康恩贝总裁徐建洪在与焦点咨询达成多次合作之后就曾表示：“我们与焦点合作，第一次是肠炎宁，焦点的策略能力很强，对行业了解，创意也令人记忆深刻。我们再次合作推出金笛，在竞争激烈的感冒药市场，焦点研究机会的方法论值得信赖，焦点的实战力和落地力是策略型公司里不多见的。”

当下，“健康消费年轻化”正助推着消费主加强品牌建设，以焦点咨询为代表的品牌咨询管理公司在消费主加强品牌建设战略的背后更像是一股助力。可以预见，未来将会有更多具备品牌影响力的医药企业会在健康消费年轻化市场的激烈竞争中与知名品牌咨询公司达成合作，实现互利共赢。