网络电影春节档开启，但想赚观众的钱没那么容易

网络电影春节档有何特别之处？2月6日，由国家广电总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷正式开启了“网络电影春节档”的概念，并且倡议以“网络电影”作为互联网电影的统一称谓。

网络电影近年来经历了野蛮生长、摸索前行、减量提质等几个发展阶段，现在已经相对成熟。在开启春节档的同时统一称谓，似乎也标志着网络电影进入了新的规范化发展阶段。

此次网络电影春节档的影片包括了《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》这类以单片付费的模式在网络上发行的新片，还有《拆弹专家2》、《吉祥如意》等院线热门大片，以及精品网络电影和院线纪录片等诸多内容。

这种趋势很可能是受疫情的影响。2020年因为疫情电影行业损失惨重，许多电影无法上映，影院门可罗雀，票房更是无从谈起。一些电影选择了通过网络渠道发行，如《大赢家》、《囧妈》在西瓜视频上免费放映，虽然收益不及在院线上映，但总算没有血本无归，还在受众中赢得了一定的口碑。

除了疫情的原因，影视从业者们也越来越清晰地认识到了网络渠道的潜力。 这几年网络剧异军突起，越来越多的专业团队和大牌演员都“下沉”至网络剧，观众对于从网络渠道推出的影视作品的关注度也越来越高，很多剧集通过网络渠道大爆，最终名利双收。

几个平台为了春节档都很用心，推出了不同的观影主题，对于单片付费的电影卖力宣传，上新了许多电影，修复了一批经典电影，尽力营造出网上观影的氛围，尽可能多地吸引用户买单。

但从近几年的实际情况来看，网络电影还没有达到一个特别成熟的高度。 与近年连连出现的爆款网络剧相比，网络电影中口碑爆棚的影片甚是稀有。

基于此，爱奇艺副总裁宋佳表示，将通过单片付费的方式，“让平台和电影人团结到一起，通过一种新的商业模式，去赚观众的影票钱”。通过网络电影春节档的方式进一步带动用户形成线上消费的习惯，以此反哺电影内容的创作。

腾讯企鹅影视副总裁常斌也认为，单片付费模式是重大突破。这种形式可通过商业购买的行为实现电影作品的盈利，让平台节省投入成本。

由此可见，巨头们想要通过网络电影从观众手里赚到更多钱，所以他们致力于借助网络电影开发出更多商业模式。不可否认，商业模式的确相当重要，从之前各大平台推出的“超前点播”模式赚的盆满钵满就可以看出。

但对于网络电影这条路来说，商业模式并非最重要的，保证优质内容的持续输出才是王道。

网络电影和网络剧其实还有一定的差距，在质量上尚未能与网络剧比肩。虽然也有佳作，但“烂片”为数不少，尤其是那种投入十几万成本、找很多“整容脸”的网大，往往令观众不忍直视。

尽管春节档会上线一批院线影片，但网络观影缺乏影院观影的气氛，而网络观影需要的会员费也越来越贵，因此疫情过后许多观众大概还是愿意去电影院。

总的来说，虽然网络电影看上去风生水起，但实际上整体质量并不尽如人意。片方也该明白，并不是电影通过网络渠道发行就能降低质量。不论是院线还是网络，电影的质量永远是重中之重，观众不是韭菜，他们的钱没那么容易赚。明确了这一点，网络电影才能有一个相对正确的发展趋势。文/东方亦落