电商报告：2020年直播电商规模将破1万亿 明年翻倍

凤凰网科技讯 10月12日消息，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的电商》报告，专家研判，今年直播电商整体规模将达10500亿元。

报告表示，2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。

报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

毕马威中国首席经济学家康勇表示：“直播电商将会更加泛在，我们认为，未来直播电商将呈现四个发展趋势：直播成为电商的营销新标配，5G等新基建设施使直播电商场景更多元化和泛在化，加速直播人才培养，和直播电商向垂直化、专业化方向发展。”

淘宝直播MCN负责人新川在会上透露，今年淘宝直播双十一将会邀请更多明星参与，“双11开播明星只会比618高不会少，将会有更多重量级明星在淘宝直播开启带货首秀”。

新川称，过去3年，淘宝直播带动成交增速均在150%以上，“直播不是2019年才爆发，而是过去三年一直在爆发，只是前期规模比较小”。据他透露，过去12个月，淘宝直播带动成交超3000亿，今年天猫618开播场次同比增速超过123%。

此外，新川对外强调，商家直播将会是今年双十一新的爆发点，“商家直播才是淘宝直播的中流抵住”。他表示，4个月前的天猫618期间，商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。今年双十一，不光是占比，从时长到数量，商家直播都将在今年双11迎来大的增长。