爆单30000+！餐道带你走近汉堡王小程序

7、8月份，餐道社群课堂以私域流量为主题，分享了有关小程序搭建和营销的干货内容。然～鹅～没想到～8月分享进行之际，我们的合作伙伴——美式快餐知名品牌“汉堡王”就突然传来了他们的小程序捷报。这无缝衔接的默契感餐道君真的爱了!

8月下旬，汉堡王以主题为

【0元小皇堡+0元配送费】

的超燃钜惠活动为全新小程序造势

活动开始仅一周

该小程序便斩获30000+订单

完成了一次惊艳首秀

而这款小程序

正是由餐道为汉堡王精心打造的

“汉堡王外卖”

它将成为汉堡王聚焦私域流量

开辟线上业务新曲线的重要一环

作为中国头部快餐连锁品牌，汉堡王(中国)拥有1300多家门店，遍布全国30座省份。广阔市场触达面加之快餐基因，为汉堡王在拓展外卖业务奠定了得天独厚的底层基础。以往，汉堡王(中国)的主要外卖渠道是美团、饿了么两大线上平台，然而对于汉堡王这样具有强大品牌影响力的餐饮企业而言，仅运营平台渠道显然已无法充分满足其垂直营销的市场需求。

于是作为亲密合作伙伴，汉堡王(中国)通过餐道建立了专注于外卖业务的微信、支付宝小程序。新小程序的落地，将为汉堡王(中国)精准解决降本增效、留存促活、营销拉新三大关键问题。

所谓降本增效，即通过小程序打通三大点餐场景(堂食、外卖、预约)，减少用户前台点单对门店造成的运营压力和成本，从而提升效率。通俗来说，和疫情中无接触点单是一个道理，目前麦当劳(中国)、吉野家、永和大王等大品牌均在积极落地和应用。此外，“降本”的价值还在于免除抽佣，将第三方成本极致压缩，扩大品牌自身的利润空间。

留存促活则是以小程序自有化为前提，将各维度数据信息聚合在品牌自己手中，通过营销活动等方式精准满足细分用户的需求，以提升消费者体验感和复购率。

营销是我们用少数福利唤醒用户，撬动大面经济的策略。在此次活动中，使用汉堡王小程序点单，实际支付满20元，即可享受免费配送和每周1次0元吃美味的机会!为此汉堡王(中国)送出小皇堡、王道嫩香鸡块、美式鸡排堡、王道椒香鸡腿四款明星产品。

这还不算完，和顾客打成一片的汉堡王（中国）还别出心裁地将小程序命名权交给了粉丝们~堡立来、神行太堡、如获至堡、堡准见~等均已上墙。

还还还没完，为激活线下小伙伴们的参与度，汉堡王(中国)还为堂食顾客送出了【买薯条可乐送小皇堡】的钜惠福利~~(小皇堡：我不要面子的?)，可以说相当会玩了。

活动很出彩，触达近距离——是这次汉堡王小程序华丽出道的实力前提，而对于小程序这一平台来说，这些都还只是小case，因为小程序拥有超多功能及营销玩法，足以满足品牌360度全景营销。加之小程序自有流量池的优势，可以帮助商家垂直运营忠实客户，试问，什么品牌会不爱呢?