软文营销的“六脉神剑”

前几天去拜访了某世界500强品牌部，那里员工都在忙着写软文、发软我、危机公关等。然而，我在百度上搜索了他们品牌的关键词，却几乎看不到有价值的软文信息。笔者（链媒社编辑）在这里从6个方面分享本人多年软文营销实战经验，姑且称为”六脉神剑“，希望对此类企业或从业人员有些帮助。

1、写软文不要写硬广

”软“可以理解为软性植入推广信息，讲究润物细无声、潜移默化影响读者。以百家号为例，你试试硬广能不能发出去？能不能获得更多推荐？事实上，没有一家媒体喜欢硬广。所以，企业在做软文营销时切忌不可王婆卖瓜自卖自夸。

2、取好标题胜利一半

互联网时代，每一个读者每天都会接触大量新闻资讯，读者这么忙，凭啥阅读你？不管你内容多有料，如果不能引起读者打开，那么这篇软文就没有任何营销效果。标题一般可以从以下几个维度构思：

按人物：《华为胡厚崑：推进TECH4ALL数字包容倡议，科技助力教育普惠》。

按热点：《谷歌Chrome浏览器已用上Win10最新功能:优化内存占用问题》。

按下载量：《XXX上线一周下载破两千万》。

按奖项：《中学单词宝凭借三点得豌豆荚设计奖》。

3、布局软文营销关键词

软文营销，营销的是什么？关键词就是营销目标的核心要素，锁定关键词就是锁定营销目标，比如：xxx面膜、xxx护发素、xxx啫喱膏。关键词不易多，最多不宜超多3个，笔者这里建议一篇软文只突出1个关键词。

那怎么合理布局关键词呢？首先标题一定要出现关键词；其次软文的首尾段一定要出现关键词；最后，正文在保持通顺的前提下尽量多安排关键词。不要问为什么，经验就是屡试不爽！

4、善用热点捕捉流量

蹭热点可以说是软文营销工作人员的必修课，蹭好了，可以免费收割一波流量，蹭不好，也可能直接令企业陷入危机。笔者认为蹭热点要具备以下几点：

三观正：给人以正义感，至少不要反感。

立意新：不要去抄袭网络上的言论或观点。

能契合：跟您的营销目标八竿子打不着的热点不要强蹭。

5、优先选择高权重媒体

笔者已经不止3次强调，不要去乱投放一些小媒体，没有效果，成本再低也是浪费啊！为什么要选择高权重媒体，一是权威，而是易收录。可以使用站长工具去检查意向媒体的百度权重，只要大于或等于3就行。

6、保持软文营销连续性

你不是神，一篇软文就想达到理想营销效果真的不容易，软文营销是连续性的，不断试错，不断优化，在实践中追求和总结“真理”，“真理“将会离你越来越近。即使有一天你掌握了软文营销的技巧，那也请持续发稿，因为信息展现越多被阅览和关注的概率越大。