赴港上市你追我赶,快手这次能快抖音一步吗?

 

快手和抖音谁赴港上市的速度会更快?11月5日晚,快手正式向香港联交所递交IPO招股书,正式启动上市进程,如果快手IPO成功,则有望成为“短视频第一股”。

不过快手成为“第一股”还不是板上钉钉的事,因为字节跳动近来在以1800亿美元估值的标准寻求20亿美元的融资,并且计划将抖音、今日头条、西瓜视频等应用在香港上市。

在赴港上市这个问题上,快手和抖音颇有你追我赶的架势: 快手确定赴港上市的消息最初是在10月23日传出的,保荐人是美银和摩根士丹利。之后在10月26日,字节跳动考虑推动抖音业务单独赴港上市的消息就出来了,字节跳动方面表示也已经与高盛等多家投行沟通了承销事宜。到10月27日,快手就表示计划在下周提交在港上市申请,现在果然成为了现实。

近几年的短视频领域中,快手和抖音无疑已经处于领先地位。曾经的“郊县天王”快手的成长尤其引人关注,招股书显示2017年至2019年,快手营收从83亿元人民币增长至391亿元人民币,增幅达369%。今年上半年,快手实现营收253亿元,同比上涨48%,其主营业务包括直播、线上营销服务、电商以及其他业务。

随着不断的发展和成熟,快手原来非常依赖的直播收入占比正逐年降低,从2017年全年的95.3%缩小至2020年上半年的68.5%,因为快手的结构更加优化,线上营销服务收入迅速增加,今年同比增长了222.5%。此外在电商方面,快手促成的GMV(网站成交金额)由2018年的9660万元增至今年的1096亿元,可以说是突飞猛进。

快手成长如此之迅速,除了自身的成熟,也离不开在各个方面的高投入。

例如今年上半年,快手运营亏损达到了75.7亿元,去年同期的运营利润为10.9亿元。这样的差距是出于今年上半年,快手在推广和广告方面的投入高达133亿元,其中40亿元用于拿下与央视春晚的独家合作权,而春晚当晚快手又给全国观众发了10亿元的红包。

从前的快手一直在下沉市场更受欢迎,但近年来也开始努力转型,在营销方面的大手笔投入有利于其成功“破圈”,并调和快手的社区氛围。所以这些钱并不算是乱花,而是能够达到一定的目标。

快手这么“生猛”,抖音也不差,可以说是旗鼓相当。

2019年,抖音的广告收入在600~700亿之间,占字节跳动总收入的一半,快手的广告收入则在120~130亿之间;

快手2019年电商GMV规模超过千亿,抖音则只有百亿;

今年疫情期间,双方的竞争更是激烈,专向自己薄弱而对方擅长的领域发展。抖音签约罗永浩,发力直播电商,将2020年目标GMV提升至2000亿,敢于定下这个目标说明很有底气。而快手继续发力广告业务,进行了“上下滑单列信息流”的重大改版,要在信息流广告领域中争取到更多,快手今年在广告领域的盈利目标为400亿元,而抖音目标为900亿元。

看起来二者势均力敌不相上下,如今赴港上市又是一场速度和实力的比拼。 虽然快手正式启动IPO的速度比抖音快一步,但最终结果如何依旧很难确定。不过可以确定的是,二者的相互对抗也是成长的过程,即使已经走到上市这一步,未来很长一段时间之内双方的战争依旧要继续,那么你觉得此次上市,快手能否快抖音一步呢?文/东方亦落

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