空调排行榜发生变化,海尔空调发布新物种!网友:硬气

 

双11空调大战愈演愈烈,有一家空调品牌却成了”逆行者”。10月30日晚,海尔空调在体验云众播上宣布推出新物种——能洗空气的空气机。

在双11这个节点,海尔空调却独辟蹊径推出健康新品,这着实让人意外。同时,10月31日晚,在健康好物节启动活动上,海尔再次倡导”健康空调,只吹干净风。别人减配,海尔加配!”,更是把双11的战火从价格战烧到了价值战。

有人说,一直被诟病规模不如别人的海尔空调,在这个节点哪来的底气推新品?

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份额逆势高增长,健康空调抢高端

众所周知,海尔智家在冰箱、洗衣机、热水器等细分行业都位居绝对领先地位。海尔空调业务处于格力、美的之后,因此提升海尔空调市场竞争力成为海尔智家一直以来的工作重点。

多项数据都表明,海尔空调实现了逆势增长,同时高端市场增长强劲。

2020年受到疫情影响,整体空调市场出现大幅下滑。但是据海尔智家第三季度财报,2020年Q3单季度家用空调收入增27%。2020年1-9月空调累计线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5%,提升2.5个百分点、2.3个百分点。

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报告还显示,海尔智家第三季度海外收入增长17.5%,经营利润增长58%,海外自主创牌实现高端品牌全面引领,制冷、洗涤、空气3大产业在20多个国家进入TOP3行列。

除了空调份额在全球逆势增长外,海尔空调在高端市场的增长也十分强劲。数据显示,海尔高端空调差异化产品持续迭代,1.5万以上年累份额46.7%,持续稳居第一,1.5W+首位度达到2.97。其中,第三季度高端空调份额从1.2%提升至3.7%,份额实现翻番增长。

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从产品均价角度来看,中怡康数据显示,9月格力空调均价为4189元,美的空调3482元,海尔空调4120元。进入10月,从统计均价数据看,海尔空调4329元,格力空调4320元,美的空调3532元。

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均价变化背后反映的是产品结构转型以及消费需求化变化,在高端机以及中高端机布局上,海尔空调在持续发力,并有了阶段效果。

海尔空调在高端逆势增长,从全球看,得益于海尔智家在全球推进自主品牌出口、三位一体战略,以及全球工厂积极防疫与复工复产。更得益于海尔空调长期以来坚持的健康路线,打造了真正差异化的产品,跳出了价格战的泥潭。

2013年,海尔研发出风洞设计的天樽空调,解决了百年空调病难题。2015年,海尔研发出自清洁空调,成为行业新趋势。今年初,海尔迭代出56℃30分钟高温除菌自清洁技术,随后在业内普及,成为争相模仿的对象。

没有创新,同质化竞争,企业才会疯狂打价格战。而拥有原创科技和差异化竞争力的产品具有天然的溢价能力,海尔空调多年来坚持技术创新和健康路线,也证明健康方向是正确的。

只吹干净风,将健康技术进行到底

既然找到了差异化之路,看到了市场对健康空调的强劲需求,那么,用科技夯实健康空调的竞争力,这正是海尔空调敢于逆势发布新物种的主要原因。

新物种空气机不仅能洗空气,还应用了3D除菌舱科技。通过自清洁冷膨胀除菌,空调蒸发器、风道、出风口等整个送风系统56℃高温除菌,空气除菌等三重除菌,实现了空调、空气都干净,达到”只吹干净风”的效果。

中国标准化协会赵临斌主任给海尔除菌舱空调标准颁发证书,他说:”干净风是用户共同的迫切需求,’除菌舱空调,只吹干净风’的理念,由海尔空调率先提出,实现了从空调换热器到送风系统,再到房间空气的全维度除菌的干净风。”

海尔智家生态平台副总裁、空气产业总经理王利现场表示,海尔空调的使命就是为用户守护健康空气。海尔空调的创新和发展动力都是来源于用户。

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除了3D除菌舱科技外,海尔空调现场还对空调器产品进行了拆机展示直播,告诉摩拳擦掌准备双十一抢购的消费者,海尔空调在压缩机、冷凝器、铜管、风扇等关键主材上,都用真材实料,比如,压缩机用的是稀土压缩机、管组是纯铜打造。

为用户健康不打折,海尔空调不仅拥有3D除菌舱科技、离心瀑布洗科技,还能保证真材实料。这也正是海尔空调提出”别人减配,海尔加配”的底气。

恶性价格战是非常短视的竞争方式,而企业竞争是一场长跑比赛。有些队员冲刺的快,但是缺乏耐力;有些队员冲刺的慢,但是耐力持久,最终耐力持久者胜。

海尔空调反其道而行,在双11期间发布新物种,打价值战。它的底气正是源自逆势增长的份额、高端市场的突破,以及海尔空调在健康科技上的领先。

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