头部音乐平台的匠心：酷我音乐用原创打造真现场

中国在线音乐行业已随着版权争夺战的落幕进入新的发展阶段，那些在版权上占据优势的头部音乐平台，除了加强对版权内容的精细化运营之外，对原创音乐人的扶持也成为现阶段的重中之重。对于音乐行业而言，如果说前者更加着眼于当下，那么后者则决定着未来。

当我们把目光投向音乐行业未来的同时，不应该忘记音乐更为原始、本真的状态。在数字音乐成为主流的当下，脱离了唱片的现场音乐仍然拥有着无可取代的独特魅力。而现场，也是大多数原创音乐人从逼仄的Livehouse走向主流舞台的起点。从这个层面来看，音乐行业的未来也恰恰在于现场。

成立15年的老牌音乐平台酷我音乐，正试图将原创音乐与现场音乐进行深度捆绑，在扶持原创音乐的同时，让音乐尽可能回归它的本质。2020年的最后一天，由酷我音乐发起的酷我音乐爱现场活动同时在长沙、厦门、西安燃爆开启，众多原创音乐人带着优质的原创作品，在现场尽情展示原创音乐的力量。

扶持原创音乐就是孕育音乐行业未来

乐观地看，随着用户付费意识的养成，音乐行业正迎来一个充满希望的春天。但从另一面来看，许多优秀的原创音乐人限于种种因素仍然徘徊在理想和现实之间。较低且不稳定的收入，让许多音乐人跌倒在追逐梦想的路上。

根据《2019中国音乐人报告》相关数据显示，在音乐产业处于创作环节的词曲作者、唱作人、歌手、编曲制作人、录音师、混音师、DJ等职业中，全职音乐人的占比仅有一成，这也就是说其中有九成的音乐人还处在收入并不稳定的阶段，这样的窘境往往让很多原创音乐人失去了追逐梦想的勇气。

《2020中国音乐人报告》则显示，目前音乐人音乐收入的平均数仍处于偏低水平。数据显示，有52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人的音乐收入占总收入的5%以内，7%的音乐人音乐收入占总收入的6-20%，仅7%的音乐人音乐收入占比达到100%，数字音乐收入总体是有增长，音乐人来源于数字音乐平台或短视频直播平台的收入呈现上升趋势。

但这些对于原创音乐人以及原创音乐还远远不够，为了保证良好的原创音乐生态，酷我音乐为支持原创音乐人完成音乐梦想不断发力。在我看来，酷我音乐之所以如此重视对原创音乐人的扶持，原因是其清醒地认识到，帮助更多的原创音乐人实现梦想，让梦想照进现实，就是帮助音乐行业孕育未来。

酷我音乐积极打造的“酷我音乐爱现场”，正是为扶持原创音乐人的而生。从站内位置助推、酷我音乐官方微博、酷我聚星直播到湖南卫视曝光等多渠道资源整合，预计获得超过千万级曝光资源支持。同时酷我聚星全程“复原”现场以及互动直播，也多角度拓宽原创音乐人的曝光度等。历史数据显示，酷我音乐助力直播的腾讯音乐人原力派对，在疫情期间直播50场Live派对、109组音乐人参与其中、演唱450首精华热歌，吸引近千万级在线观众。

通过现场音乐这种展现形式，将这些追梦的原创音乐人推到了前台，在其极强的互动性加持下，为粉丝和原创音乐人搭建了一个无障碍的互动平台。让更多的优质音乐被用户听到，也让更多的优质原创音乐人被大众了解认可。

酷我音乐用“真音乐”打造“真现场”

著名音乐人崔健曾经说过，“现场音乐的精髓就在于和观众互动，我们可以听到最直接的反馈，他们也可以看到真正的音乐”。在他眼中，脱离了唱片的音乐，反而回归到了更为原始、更为本真的状态，那就是现场音乐。

作为现场音乐的坚定支持者，崔健还是著名的“真唱运动”的发起者。“真唱”的所谓真，其内涵远远超过“真唱”本身，同时也包括音乐本身的真实、真诚，崔健之所以呼吁音乐回到现场，正是因为现场是最能够展示出音乐最为本真、原始一面的最佳场景。唯有“真现场”才能够展示出“真音乐”，反过来唯有“真音乐”才能打造出“真现场”。

用“真音乐”打造“真现场”，正是酷我音乐发起酷我音乐爱现场的目的所在。据了解，酷我音乐爱现场的制作团队对每一个细节都有着严苛的要求，专业的调光师、调音师，精良的设备。加之，乐队极具感染力的卖力演出，乐迷们的情感释放……这些种种因素的相互碰撞与发酵，形成了现场音乐成独一无二的魅力。

2020年9月起，酷我音乐就在北京、深圳等多地举办了酷我音乐爱现场的活动。有了成功的经验，此次多地跨年不仅延续了超高水准的现场，更是精心准备了零点烟花秀等节目与现场观众一起跨年。

目前，国内各个音乐节遍地开花，都想在现场音乐这个领域一展拳脚，但是就目前来看，尚未达到竞争格局，每个音乐节的现场音乐都是存在一定的的差异化的。这些差异可以从所邀请的音乐人垂直与跨界元素，以及主办方的专业技术、音乐、场景类型化的细分等等。

就目前来看，观众以及用户的体验感是否良好，是让带有自我品牌效应的现场音乐成长具有可持续竞争力的品牌的首要任务，这也是酷我音乐一直在探索和坚持的道路。

双渠道高度融合，酷我音乐拓展现场边界

2020年，一场疫情深刻改变了我们的生活方式，也改变了整个音乐演出市场。“云剧场”、“云演出”、“云艺术”等在线演艺，成了众多演艺机构的应对之策。

在“宅经济”的不断刺激下，在线音乐演出市场需求得到激化，在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式，酷我音乐加紧布局，与多方合作，形成了高品质、有规模的线下现场与线上直播的无缝融合，激发大量原创音乐人的积极参与。

随着音乐演出市场消费结构的持续年轻化，“90后”“00后”已成为消费主力军，他们的需求更为多样化、追求个性化，面对这些需求，酷我音乐整合资源，调整战略方向，为音乐现场开辟了另一个强大分支，酷我音乐正是在此背景下与音乐现场进行高度融合，将音乐现场从线下“复原”到线上，构成线上演出的重要一环，不论是音乐+直播的发酵型新体验，还是内容+粉丝的口碑型发展过程，都是在加速形成超融合。

酷我音乐依托日益升级的技术手段，将音乐线上演出奉献给广大乐迷们，大家可足不出户体验到最真实的音乐现场，这是酷我音乐对行业模式突围的又一次尝试。

如今在酷我音乐，前排免费就可“置身现场”听爱豆开唱，而作为已成立15年的国内知名音乐平台，酷我音乐也将在数字音乐云时代，发力更多音乐直播新体验，用实力让更多用户真实而直接的感受原创音乐人独特的音乐现场的魅力，为创造真正“无边界”的音乐现场“沉浸式”新体验持续发力，为用户带来更成熟、优质的音乐享受。