了解网红营销以及为何如此有效

 

尽管网红营销并不是行业内的一个新概念,但在过去几年中,它已变得非常流行。随着我们周围世界的技术日趋先进,网红营销已走到了最前沿,公司为此策略投入了更多的时间和精力。作为一家不断寻求为客户提供优势的数字代理机构,我们建议并实施网红营销,并将其作为具有凝聚力的数字营销计划的一部分,以帮助使品牌走红。越来越多地,我们看到客户将重点转移到网红营销上,以通过社交媒体推动其品牌发展。

什么是网红营销?

网红营销是品牌与网红之间的关系。网红通过Instagram和YouTube等各种媒体来宣传品牌的产品或服务。不要与名人代言相混淆,网红营销不仅仅是将知名名人附加到品牌上。网红必须是利基社区中值得信赖的人物,并保持忠实的追随者。另外,他们通常对广告内容具有知识或经验。

例如,可能会要求YouTube上一个受欢迎的视频健身记录器,他在体重训练和适当的营养方面具有广泛的知识,可以为运动服或补品公司做广告。有时候,网红可能没有与他们所宣传产品相关的经验。在这种情况下,他们依靠自己在社区中建立的信任和忠诚度来影响其追随者。常见的网红类别包括冒险家,摄影师,美食爱好者,技术专家,美容师,艺术家,模特和喜剧演员。

网红独立运作,创建自己的内容,并将公司的广告规范整合到其中。网红可以控制品牌的信息,选择他们希望如何描绘它。这可以提高真实性,并可以帮助覆盖特定的目标受众。网红的货币价值通常是根据他们的社会关注程度以及他们所使用的平台来计算的。在Instagram上,行业专家建议每100,000个关注者1000美元的价格点。此价格应根据网红的影响范围和相关性进一步调整。在YouTube上,每1000次观看的价格为100美元是标准的。网红营销者的魅力在于,任何人都可以成为网红,企业可以从众多选择中进行选择,从而使他们能够吸引大量的目标受众。

为什么网红营销如此重要?

不久,技术进步之前,传统电视实际上是消费者接触到的唯一大众媒体,并且是营销商用来向大众做广告的主要平台之一。如今,随着互联网的创建以及Instagram,Facebook和YouTube等社交媒体平台的普及,消费者对想要观看的内容有了无限的自由和选择。这给品牌带来了问题。随着他们的目标受众继续通过各种形式的媒体传播,接触他们变得越来越困难。

结果,营销商发现网红营销可以为该问题提供解决方案。它使品牌可以定位并直接向目标受众进行广告。消费者对品牌及其营销策略越来越持怀疑态度,建立信任至关重要。通过网红投放广告可以使品牌通过利基社区每天关注,互动和信任的人进行宣传。因此,消费者不再怀疑商业或社交媒体广告,而是相信,如果他们选择的网红喜欢该产品,他们也会这样做。

寻找什么

与大多数营销策略不同,网红营销需要品牌和第三方之间的高度信任。尽管经常需要网红签署合法合同,但品牌声誉的维护基本上仍在他们的手中。品牌必须确保网红的内容与他们的整体形象保持一致。使用怪异或令人反感的内容可能会对品牌声誉造成负面影响。与可能缺乏成熟和专业素养的年轻网红合作时,这一点尤其重要。

公司还应该注意假冒的追随者。网红可以购买假的追随者,使他们的粉丝群看起来比实际人数大得多。挑选网红时,首先要确保他们的追随者是有机的。尽管可以手动完成此操作,但是使用诸如网红营销平台之类的工具为您进行检查要容易得多。该工具旨在通过分析虚假帐户的参与度,垃圾邮件和整体活动来检测虚假帐户。有许多平台可用于网红营销。

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