为什么手机关闭定位了 广告依然精准推送

文/胡三

来源/熔财经

最近，“关闭定位功能，但平台还是能知道你在哪”这一现象再次引发关注，上海外国语大学一位大三学生在一起个人隐私维权案中表示，自己取消定位后仍然收到了精准定位的推送广告，个人隐私受到了侵犯。本文纯从技术的角度来分析一下，为什么不依靠直接的定位，各大APP却能实现精准的广告分发。

我们采访了业内专家，据介绍，互联网平台广告的精准推送机制既复杂又简单，平台主要通过大数据绘制用户肖像实现广告的精准推送，其要素包括用户的年龄、性别、地区（即定位）、兴趣和设备信息等。

那么如何实现跨平台的精准推送呢？关键在于用户肖像形成后，将被自动标记到用户的手机，并与手机的设备识别码相对应，这样任何平台都可以通过设备识别码来调取相应的“标签”信息，从而实现跨平台的精准广告推送。因此说，想要精准推送广告，可能并不需要直接的定位。

从技术上来看，每个人从上网伊始就已经开始“公开”留下自己的个人印记，从百度、淘宝到抖音、快手，再到美团、饿了么，它们都在基于这种机制把广告精准的推送给用户。

打开各个APP的隐私政策条款可以看到，每个APP用户都可以自主关闭包括地理位置在内的个人隐私信息，但是这并不意味着APP会停止推送相关的广告信息，因为地理位置信息的获取不止通过定位一种方式，APP还可通过其他维度的数据，如浏览、点击、站内搜索等行为，实现间接的位置获取。

对于各大互联网公司而言，精准的广告推送也意味着能够提供更个性化的服务：比如高德地图可以方便用户快捷地发现周边的美食、酒店、景点、商场和其他生活服务信息；抖音可以推荐用户可能更感兴趣的视频内容和相关信息；淘宝可以向用户展示更契合需求的商品或服务信息，基于位置向用户推荐附近的优惠信息……当然，消费者对此是否买单则是另一回事了。

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