谁为鞋狂，到球鞋交易平台nice看Sneakerheads的故事

球鞋文化有多火呢?美国视频流媒体服务网站Netflix(大名鼎鼎的“网飞”)专门制作了一部剧,来呈现球鞋文化、球鞋经济和形形色色鞋迷的故事。剧集命名为《Sneaker Heads》,中文译名是《我为鞋狂》。

第一季共6集,已经播出完毕。故事讲的是居家男人Devin在他的朋友Bobby的劝说下,重新陷入了对运动鞋的痴迷中,加入了一个投机取巧的快速致富计划。

很多影评都认为这部剧是给鞋贩子拍的。不可否认,剧情充满了戏剧化冲突,炒鞋气味颇浓。但依然想说,抛开剧集的制作水平和剧情本身设置不谈,从内容来看,这部剧确实很大程度上还原了球鞋市场现状,为鞋迷和想要了解球鞋文化的观众,提供了一个非常好的视角。我为鞋狂,很nice了。

每个Sneakerhead,都有一段与球鞋有关的故事

影片中,曾经狂热的Sneakerhead男主角Devin对球鞋念念不忘,即使已经迫于生活压力选择过起循规蹈矩的家庭煮夫生活,但在看到对自己有非凡意义的Air Jordan 4 “White Cement”复刻版本出现,终于无法抑制内心的冲动,选择再次来到球鞋店门口。

疯疯癫癫的Boddy是位在FootLocker工作了十年的“理论派”,性格过于不靠谱,但绝不能掩盖他对球鞋文化的了如指掌。他不仅能够看鞋识码,还坚持追踪“零号球鞋”多年,看似荒谬却十分执着。虽然“零号球鞋”最终也被证实是一场闹剧。

年纪轻轻却深藏功与名的Nori对球鞋市场内部消息了如指掌,与门店交好,更有广阔的买家人脉,从来不愁没生意。但每次看到复古乔丹一代都要去看一看,只因想找回她倒卖的第一双、带有爸爸名字缩写的那双鞋。

Devin之所以在责任与爱好之间的纠结,正是因为两者都是他的最爱。Boddy数十年如一日辗转在球鞋市场,虽然看似孤家寡人,但每每谈起球鞋眼中带光,总是让人气不起来……还有很多细节故事不一一举例,想要追剧的朋友可以自行去看。这些案例想要表达的,是球鞋之所以发展成为文化,正是因为承载了太多故事与人生片段。

故事之外,不失乐趣。排队等首发、抢定制、与门店打得火热,刷社交网络、养护鉴定、满世界找限量款,都是Sneakerhead的日常。必须说明的是,这其中也有很多负面内容值得思考,也是影评认为这是给鞋贩子拍的片,后文再谈。

当下,球鞋融合了篮球、嘻哈、时尚、潮流,激情、情怀、自我、认同等各类元素,交织而成最真实的球鞋文化,它就存在我们身边,不虚无不空洞,每一个鲜活故事背后,都是独立的精神空间和生活方式。这些故事值得被发现、被讲述。

文化蔓延思考不停,热爱比机遇更重要

影片的背景设定在美国,但是从一个个Sneakerhead口中,经常能听到去上海、香港淘鞋的讨论。球鞋文化在中国的发展,同样火热。

在国内,喜爱球鞋的Sneakerhead也越来越多。他们跟剧中的男主一样,对球鞋有情怀、有故事,有情感连接、有对球鞋文化的独特理解。

当然,不论是国内还是国外,圈子里都有不少“杂音”。正如《Sneaker Heads》展现的,鞋圈里不可避免有投机者,炒鞋者,打乱了正常的球鞋交易秩序。这也是前文提到的日常球鞋交易中的负面内容,国内外都存在。

而且这一点,应该确实是影片想要真正表达的,借助结尾“零号球鞋”小分队折腾一番之后一无所获的荒唐,来引发观众的思考。究竟谁为鞋狂,球鞋文化应该何去何从。

话分两支,继续看目前国内的球鞋市场。目前国内的球鞋潮牌转卖平台nice聚集了较多的Sneakerhead。究其原因,是nice凭借多年潮流基因打造出的浓厚潮流社区氛围, Sneakerhead分享他们所知道的球鞋故事,表达他们对球鞋的态度。相比于事业,他们更喜欢称之为热爱。nice也成为了现在国内sneakerhead、球鞋玩家的聚集地。

真正热爱球鞋的人,对于全民炒鞋、加价转卖、后门交易普遍嗤之以鼻。剧集上线不久之后,nice曾在公众号发布文章,探讨球鞋文化的发展,向精心呵护球鞋文化和这个行业的人向致敬,引发不少点赞和共鸣。

球鞋文化到今年,可以说已经有了百年历史。但是长远来看,其实依然年轻。年轻就意味着无限可能,让人有所期待。不知道《Sneaker Heads》还会不会出第二季,虽然表演夸张、剧情一言难尽,依然还是很期待更新。