抖音代运营成平台电商突破点,字节全面招募生态合伙人

 

日前,字节跳动(抖音母公司)旗下营销服务品牌巨量引擎的巨量大学开始全面招募生态合伙人,包括内容服务商、电商服务商和品牌服务商三大类,其中内容服务商需要做商家培训、账号咨询/代运营等业务。这是抖音为完善自建电商平台做出的重要动作之一。

做为商家,应该如何正确解读这则通知中传递出的信息?小编试着从以下几个角度去理解:

1、接下来,抖音将大力推广企业号,完善抖音自建电商平台

抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。

据抖音内部发布的数据显示,对比蓝V号与个人KOL号,两者完播率大概为87:100,点赞比为84:100,评论比为33:100。这说明企业在做企业号的时候,可能只考虑到了营销效果,但缺少对于抖音内容生态和运营策略的考量。这类内容在抖音上并不好传播,这是抖音上的企业蓝v号面临的一个重要问题。所以巨量引擎招募生态合伙人扶持内容服务商,发展商家培训、账号咨询和代运营服务旨在通过外界专业力量提升企业号内容的建立,从而完成建立优质短视频内容+电商的生态圈。

抖音代运营成平台电商突破点,字节全面招募生态合伙人

结合此前字节跳动的所有动作,从企业号免费认证到签约罗永浩直播,抖音发展电商的决心昭然若视,结合上文提到的生态合伙人通知,接下来抖音必定将大力发展优质内容企业号完成电商矩阵最后的搭建。

2、商家培训模式适合大型企业,代运营服务针对中小企业

为什么说代运营服务针对中小企业?因为这中间涉及到抖音账号的运营成本,不同于个体用户玩抖音拍抖音可能就费点流量,企业拍抖音更多的是有展示企业形象、品牌内涵等需求。所以企业抖音视频首先就需要保持画质的清晰,而能够保障视频清晰度的起码是4千元以上的拍摄机器(用单反或者摄影机是最好的),此外还需要专业配套的设备,如:补光灯,采音器,三角架,云台,手持稳定器等等。如果企业本身没有,这些就是额外的支出。另外,视频拍摄出来后并不代表着是成品,还得剪辑,配乐,要想让视频呈现效果更好,还需要加音效,所有这些都需要招个后期技术人员来处理,目前市场上招募一名后期人员至少要7000元以上的薪酬,这又是一笔支出,这些还只是一部分花费而已。

说完费用,说说抖音的运营,一个优质账号不仅仅是只拍摄发布视频,还包括了粉丝维护、互动、账号推广、头条系矩阵建立等等。此外还需要了解抖音规则,例如热点追踪,视频时长,视频拍摄细节,粉丝定位等等

最后来说说视频内容,有趣、有吸引力的视频内容需要一个优质的剧本,而优质的剧本需要结合时下热点,平台大部分用户或是粉丝的口味来编写,这是非常难的一件事。

总体而言,运营一个优质的企业抖音账号对于中小企业来说是一项成本高且费心费力的事情,所以代运营是中小企业最好的选择。

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