KOL营销终将在网络营销中占据一席之地

 

英语中有一句格言,“没有不付出代价的快乐”。而今年的KOL营销也是如此,就算在这个过程中会有一些代价和痛苦,伴随着这个行业变得更智能、更可量化、更稳健及其利润更高,KOL营销的前景无可限量。

以下列举了几个有关2020年KOL趋势的预测,该预测来自KOL营销机构BillionDollarBoy的创始人兼CEOEdwardEast。

KOL营销终将在网络营销中占据一席之地

各种组织、客户及其平台都会努力处理行业内现存的一些问题,例如怎样量化、消除假粉及其赢得客户信赖等。

同时,客户会进行监督,保证这些问题的处理是贯穿营销方案始终,而不是在营销活动以后才进行的。除此之外,因为新的网红及其大量资产的涌入,KOL营销也会开始大量地利用电子邮件营销、网络营销和内容营销等方式。

人工智能和机器学习将会成为KOL营销的驱动力

人工智能及其机器学习将会成为提高可测量性、发现投资回报率及其粉丝真实性的主要解决办法。从图像识别到消除假粉和垃圾邮件程序流程,再到判定营销效果和语言解决,在2019年,人工智能和机器学习将得到大规模应用。

针对品牌方而言,这一趋势是绝对有利的。

品牌方的营销参与度将会单纯地取决于网红所发动态的品质及其受众面大小,假粉的消除会打击很大一部分的虚假网红,可是也可以让品牌方针对自己的网红投资抱有更大的信心。

各大网红会再次推出自己的品牌,规模也会更大。

小品牌会给予网红一部分股份来换取后者的宣传

研究发现,75%的品牌都是投资KOL营销,在其中很多都是较小的品牌,他们期待以最短的时间和最高的成本效益来建立一个忠实的顾客群。

可是,在传统的投资模式中,这些小品牌越来越难得到顶级网红的帮助,因此,品牌方要出让部分的股份给这些网红,这样的一个趋势目前还要萌芽期阶段,可是,在2019年,伴随着网红影响力的增加,这个趋势将会更加明显。

网红将会更专注于私人网站的建设,减少Ins界面改变产生的风险

博客又回归了。网红在提高自己的名气、增加粉丝同时,也会将工作内容迁移到自己本人的网站或是博客上,这样他们就会有着大量的自由及其创新空间,也可以得到大量的控制权,同时,他们针对流行平台以及界面的依赖也会减少,而这些界面一直在不断变化。

建立自己的团队

针对这些没有因假粉而倒下的网红而言,他们的工作中机会不断增加,所发布的内容的生产价值也在不断提高,因此他们就会把自己当成一个组织来对待,雇佣自己的生产团队来解决不断增加的劳动量。

对有着多重背景人才的需求将会增加

与别的领域的营销一样,客户在宣传活动中会寻求更多样的网红,而如今市场已经展现出了这样的趋势。这会产生整个行业内对人才需求的改变,因为传统的KOL营销已经不再能考虑品牌的营销推广需求。

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